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欧派、金牌、尚品宅配、志邦、司米、大自然、圣象、箭牌、博洛尼、皮阿诺、韩丽、佳居乐、我乐等橱柜大佬,未来三到五年您更看好谁?

泛家居圈2018-10-10 11:10:28

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历经二十多年的发展,橱柜行业从新兴走向成熟,逐渐为消费者所熟知与接纳。现如今,随着消费新需求的多元化与个性化,橱柜企业也逐渐转变生产模式与营销模式,由规模化生产到小批量私人定制,由坐商转变为行商,以便适应新的形势。

在这二十余年里,大浪淘沙沉浮不断,能留下来的企业都有其过人之处。随着全屋定制的勃然而兴,这些优秀企业未来三五年的发展走向又是如何呢?我们来大胆预测下!

欧派:开派宗师,实力强劲

欧派家居集团股份有限公司创立于1994年,2009年成立“广东欧派集团”,2013年更名为欧派家居集团股份有限公司。欧派是全国工商联橱柜专业委员会会长单位、国家《住宅厨房》和《住宅整体卫浴间》标准编制单位,共获得中国环境标志认证产品等国内外权威部门授予的60余项认证和荣誉称号。


欧派引进德国豪迈柔性生产线,产品制造过程自动化、信息化、精细化三管齐下,确保产品从设计、开料、裁切、表面处理、装配、运输、安装到服务每一环节都做到更好,保证高品质产品。原材料选用符合E1级标准环保板材,融合中国传统文化理念和欧美前沿时尚设计的元素,为消费者提供优质产品。

2016年5月12日《品牌观察》杂志揭晓中国最有价值品牌500强榜单,欧派以166.03亿元的品牌价值在家居领域位居前列。连续11年蝉联全国工商联及中装协橱柜会长单位,高端整体橱柜连续15 年畅销。去年一年,欧派共售出了超过40万套厨柜,超越排名2-10位企业的市场占比总和,创下“16连冠”销售好成绩。

点评:欧派作为橱柜行业的老大哥,向来风光无二,其橱柜领域领导地位无人可撼动。2017年1月11日,证监会发布主板发审委2017年第6次工作会议审核结果公告,欧派家居集团股份有限公司(以下简称“欧派家居”)IPO首发获通过。预计未来三到五年,欧派不转行的话其它企业是难以望其项背了。

金牌:高端之路,任重道远

金牌厨柜始创于1999年,专注厨柜18年,致力于更专业的高端厨柜;截止今日,金牌厨柜在全国已有实体店超过1000家专卖店。


为确保厨柜的高端品质,金牌厨柜整合全球供应链,在世界各地精选环保、优质的原材料;引进德国豪迈生产设备,构建专业化柔性生产线;厦门总部生产基地总规模近300亩,泗阳生产基地一期230亩,两大基地累计已建厂房及配套设施近30万平方米,另有规划储备用地厦门生产基地200亩、泗阳生产基地770亩。

点评:金牌橱柜继2015年5月29日在证监会网站首次预披露招股书后,于2017年1月20日二度发布招股书。上市的欲望十分强烈。作为橱柜领域响当当的品牌,金牌橱柜定位为专业和高端,不向全屋定制方向发展,确实显得颇具魄力。

品宅配:超前布局,只为后期发力

尚品宅配成立于2004年,是广州尚品宅配家居用品有限公司旗下品牌,是一家强调依托高科技创新性迅速发展的家具企业。


2007年,“大规模定制生产”信息化系统研发完成并成功上线运行,推出3房2厅全屋家具定制。2011年,签约一线影星周迅为形象代言人,全面开启品牌大营销战略。尚品宅配新居网成为“2011全球十佳网商”唯一入选的家居电商平台。2014年,触电电影圈,巨资植入电影《我的早更女友》,品牌进入整合营销时代。2016年,软件公司出身的尚品宅配,先天的IT软件和互联网技术基因,积极探索中国工业4.0的发展之路,树立中国智造工业4.0示范标杆。2017年2月,尚品宅配创业板上市。

点评:尚品宅配作为互联网基因相当突出的家具企业,营销模式与常规企业并不相同。但毫无疑问的是,其庞大的互联网流量来源和强大的线下旗舰店都在实现营销的过程中发挥了不可磨灭的作用。而积极探寻工业4.0与随后的上市,给它提供了前所未有的扩张契机。高标准的体验式服务与旗舰店为主的独特盈利模式都使得尚品宅配未来发展存在着突飞猛进的可能。

志邦:专注厨房,更懂生活

志邦厨柜股份有限公司成立于1998年,作为中国橱柜行业的先行者,是中国优秀的厨柜产品制造基地,集产品研发、生产、销售和多品牌经营为一体的专业化厨柜企业,旗下中国地区拥有1200家专卖店及天猫志邦旗舰店、京东志邦旗舰店。


2015年5月29日,志邦橱柜在京举行“开启晶志生活”郭晶晶代言志邦厨柜签约发布会,启动全新品牌战略。

2016年3月志邦厨柜发布招股说明书,拟募集人民币8.5亿元,用于年产20万套整体厨柜建设项目、年产12万套定制衣柜建设项目、信息化系统建设项目、品牌推广项目和补充流动资金项目。

2017年推出的IK系列橱柜,立足定制化厨卫产品,抓住实用细节和人体工程学,结合科学的烹饪习惯为用户提供个性化的定制。

点评:志邦厨柜作为专注与厨房的家具企业,相对来说规模不如欧派、尚品宅配等第一梯队,但专注与厨房的定位与其多年的从业经验相当契合。近年来,志邦也开始注重品牌建设和借助金融手段提升自身品牌知名度,发展势头整体向好,但两三年的时间对于志邦跻身第一梯队来说还是有点短了。

司米:专注投入,打造高端品牌

司米厨柜有限公司,源于1934年,隶属于法国知名整体厨房方案商及橱柜出口商SALM集团,2014年由定制家居行业公司索菲亚引入中国。

司米厨柜有限公司以打造中国家庭满意度最高的顶尖整体厨房空间为目标,秉承“领先每一个细节”品牌理念,整合索菲亚服务中国定制家居市场多年经验及法国SCHMIDT在橱柜行业多年的技术、人文价值积累,为中国家庭带来便捷、快乐、高品质的家居生活。


2015年,司米橱柜4亿打造全球大型工业园,同时引进法国原厂激光封边技术,成为行业一家规模化运用激光封边技术的定制橱柜企业。

2016年,司米橱柜推出全新激光封边门板——“3D镭射板3D Laser Door”,于315全国同步上市。

点评:司米橱柜作为索菲亚2014年强势推出的橱柜品牌,两年来在索菲亚不断“输血”之下发展的势头相当迅猛。近日索菲亚公布了2016年业绩快报,司米橱柜贡献了4.18亿元收入。由于前期投入较大,目前司米橱柜仍然处于亏损状态。官方的表示,随着更多专卖店的开业和收入规模的扩大,司米橱柜将会逐步转亏为盈。只是这个拐点在哪里,两年过去了,目前还没有看到。

大自然:产业链延伸下的产物

柯拉尼 ,由大自然家居,携手专业橱衣柜品牌“柯拉尼”联合组建而成。产品整合全球资源,传承了德国工业文明的精髓,精工精致,只为品质生活。


柯拉尼,汇聚了橱柜、衣柜等风格材质各异的定制家居产品,产品线拥有4大系列——尊7,恒5简3、悦+。始终坚持“精工精致纯德式”作为品牌的核心DNA,产品追求“精、美、工、巧”,为客户提供健康的产品、专业的服务和人性化的设计。

如今,柯拉尼产品有中山、东莞的二大生产基地支撑,配套年产100000套各型高端定制家居产品的生产线,产品包括橱柜、衣柜等家具产品,可满足消费者各种个性化的家具产品需求。

点评:作为大自然家居转变发展方式,丰富产品链的产物,大自然柯拉尼橱柜更多是作为大自然家居多品类产品的一种补充吧!大自然家居希望借此构建品牌全球化体系,成为具有全球竞争力的绿色家居企业。未来两三年的发展,就目前来看,发展历程尚短,企业体量还有很大上升空间。

圣象:经营整体厨房,发力大家居

2013年,圣象的家居版图加速扩张,携手大亚择址广州,成立广州大亚家居有限公司,全面进入整体厨房产业,由此,圣象正式升级为专业的泛木家居产品高端品质平台,完成了产品线从地板到木门、衣柜、整体厨房的华丽跨越!


基于对现代家庭的洞察,圣象整体厨房率先于行业提出:“1%的外观设计+99%的收纳=百分好厨房”的核心发展理念,在关注风格的同时,圣象整体厨房将以更多的精力去专注打造厨房的整合收纳功能。并以橱柜及收纳五金为核心,搭配电器、洁具、厨具、厨房日用等相关品类,引导消费者合理利用厨房空间,最大化发挥橱柜本身的收纳功能,最终创造出应需而变的完美、整洁、好用、方便的整体厨房。

点评:圣象品牌实力卓著,在影响力上自然无须多言。谈到圣象的橱柜,小编有幸恰好在建博会上见过,设计感和收纳能力确实开发的相当不错。既然产品和品牌都是相当有特色的,那么未来三五年的发展应该是很不错的。

箭牌:多品类多品牌,并蒂开花

箭牌创建于1997年,自创建以来始终坚持不断创新完善,采用科学的设计,精细加工制作,保证橱柜质量,提高客户满意度。2002年,箭牌通过了ISO9001:2008质量管理体系认证,严格执行ISO9001国际质量管理体系标准,2004年4月又顺利通过质监局采用的国际验收标准。并于2006年成功与国际顶级设计机构“意大利福莱美设计公司”实现强强合作,致力为消费者创造舒适、健康、环保型产品。


箭牌橱柜目前拥有佛山高明、佛山三水、华中湖北应城产销基地,总占地达1000多亩。箭牌橱柜全线实现自主生产,基地自主物流。核心生产设备全套由德国、意大利引进,配套完善。生产全程智能化  管理,精细分工,精益求精。标准化和规模化之间良性互动发展的生产优势,为箭牌橱柜在实现产品持续领先方面提供了稳健有力的保障。

在设计、研发、生产、销售、客户服务等方面,箭牌橱柜均配备了专业、娴熟的运营团队,力求以完美的姿态为客户提供优质、放心的服务。产品款式设计引领潮流,涵盖现代简约风格、简欧田园风格、欧式古典风格等,拥有实木、钢琴漆、吸塑、整体板四大系列产品,并每年不断对产品设计进行升级创新。

箭牌橱柜在工程业务上屡创佳绩,与万达集团、敏捷集团、南宁城光俊景、唐山新华联等大型集团进行合作,凭借专业、高效的工程业务团队的努力,箭牌橱柜工程项目已遍布全国各地。

点评:箭牌橱柜是继“ARROW箭牌”高品质卫浴、瓷砖后的又一力作,全面依托“ARROW箭牌”多领域创引的综合实力,力求成为中国整体家居行业的领导者以及高品质居家生活的倡导者。多品类多品牌的发展策略,使得乐华集团实现了品牌集聚。在“ARROW箭牌”这类拳头品牌下,各品类产品的发展都有条不紊。

博洛尼:变态级环保与超级家装

1992年,博洛尼集团CEO蔡明白手起家创业,发明排烟柜,开始了研究厨房20余年的探索之路。


2003年,百万厨房诞生——马里奥。标志着中国具备制造国际顶级厨柜能力。

2005年,推出钛马赫工艺,拥有德国80年历史积累的丰富经验保证,博洛尼通过与德国鹿特维西港Jonbau-Tellmach共同打造的纯正德国施工。

2016年11月19日,博洛尼在北京会议中心发布F2C超级家装3.0。着重强调变态级环保的理念,发布超生态极限环保标准。

2017年1月16日傍晚,借一段香艳的大片,博洛尼CEO蔡明发布基于人性划分六大人群的人性化全屋定制——博洛尼主义。在博洛尼人性化的全屋定制中,不仅包括整体家装,窗帘、地毯、壁纸、灯饰、灯具、装饰画这些软装配饰也是全屋的一部分,博洛尼主义为消费者搭建的是一种专属的个性的生活。

点评:面对我们家居圈里从不按常理出牌的蔡总,小编不知道该说神马好。他总有各种理论,也有很多可以吸引眼球的槽点。但说白了,无论“旁光”还是变态级环保甚至于裸女裸男,不就是为了让消费者感受到博洛尼的与众不同么?忽然很心疼蔡明······就目前互联网家装与全屋定制的激烈竞争态势来看,德系工艺、变态环保,你提的别人都可以提,就算没有的概念也会很快被效仿。可以说,博洛尼橱柜的处境很难,但我们愿意相信,蔡总依然会不断创新。

皮阿诺:科学艺术厨房

2002年,皮阿诺将法式元素引入中国厨房设计之中,掀起了“品味厨房”的生活新风尚。皮阿诺发展至今已成为占地面积90余亩的现代化科学艺术产业基地,配备全套数控柔性生产线与经验丰富的专业团队,年产能突破60万套。1000余家加盟店服务中国。

多年来,皮阿诺始终关注中国家庭的厨房需求,依托自主研发、坚持原创设计,每年都为终端奉献数套经典设计,“香雪”系列更开启了行业印花烤漆的新纪元。在原有设计资源的基础上,皮阿诺还联合高等院校、专业机构以及国际知名设计师成立“科学艺术厨房研究院”,截止目前,皮阿诺累计获得国家专利发明六十余项,成就全球“科学艺术厨房”开创品牌。


2017年1月18日,广东皮阿诺科学艺术家具股份有限公司IPO(首发)获通过。2月22日,广东皮阿诺家居首次公开发行股票招股,正式走上资本运作道路。

点评:从招股书中可以看到,皮阿诺的发展速度不可谓不强劲。而此次成功上市更是其聚拢资本扩大产能提升品牌知名度的良机。未来,或许在橱柜领域将崛起一个新品牌,那就是皮阿诺吧!

韩丽:“懂生活,更爱家”

广东韩丽家居集团股份有限公司,成立于2007年,一直以来致力于整体橱柜、全屋定制的生产和研发,发展至今已成为中国橱柜、衣柜行业的标志性品牌之一。


 “懂生活,更爱家”,韩丽家居以促进人们的居家愉悦和生活品质为愿景,产品设计风格源自韩国及欧洲,资深设计团队为韩丽旗舰产品提供研发和原创设计,确保了韩丽产品的设计元素和时尚风格在市场上独树一帜,并保持足够的市场竞争优势。

韩丽家居专注为全国用户提供优质产品和专业服务。专业的生产能力和独特的营销模式,确保每个门店保持足够的盈利能力。卓越专注的服务能力,使韩丽家居成为众多消费者选择的优秀家居品牌。

点评:韩丽家居近年来频繁参加建博会,参展精品众多。而营销活动与产品发布都搞得有声有色。2016年12月6日,韩丽家居荣获全国工商联家具装饰商会定制家居专委会执行会长单位殊荣,更彰显了其定制家居发展实力。相信在未来两三年,韩丽家居会在定制家居道路上走得更好。

佳居乐:现代时尚,引领潮流

广东佳居乐厨房科技有限公司创立于1994年,是一家集研发、设计、生产、销售、服务为一体的专业化橱衣柜品牌企业。企业自建工业园区20万平方米,拥有德国进口橱衣柜专业成套设备,已具备年产15万套橱衣柜生产能力。

多年来的坚持与发展,佳居乐企业经历了橱衣柜从产品到产业成形的全过程,企业始终坚持“专心、专注、专业”的发展方向,如今,佳居乐营销网络遍布全国,500多家品牌专卖店覆盖300多个大中城市,并与全国房地产龙头企业进行精装房橱衣柜战略合作,还在东南亚及欧美建立了品牌体系。  


作为一家专注橱衣柜的品牌企业,佳居乐邀请国际时尚女神林志玲为品牌形象代言人,始终坚持原创设计,整合全球资源,采撷最为前沿的国际时尚元素,为智尚人群提供轻松舒适、科技、时尚的现代家居,让品质生活回归家庭,引领智尚潮流。

点评:如今的家居行业里中小型企业做全屋定制的很多,但坚持本心专心专业做橱柜衣柜的就不多见了。在人心浮躁的时代,佳居乐能如此专注,确实难能可贵。

我乐:进军全屋定制

我乐厨柜成立于2005年8月28日,经过十余年时间,已成功跻身中国厨柜行业前三。多年来,我乐致力于帮助消费者构筑优质的厨房生活,并以高 性价比的产品和服务赢得了客户的认可,取得了稳健地发展和巨大的市场成功。


2010年,成功签约影帝葛优为品牌代言人;率先业内推出“E0”级环保柜体。

2014年,我乐厨柜亚洲第二大厨柜生产基地全面投产;《舌尖上的中国2》、《中国好声音第三季》家居建材行业赞助商;推出全新第七代柜体,打造坚固厨柜内芯。

2016年,我乐厨柜创新推出699元/米环保厨房,新的计价方式获得了市场的检验。同年签约高圆圆作为形象代言人,实现从厨柜到全屋定制的品牌升级。

点评:我乐强力发动品牌战略升级、强势登陆全国高铁等渠道,将品牌理念深耕全国,旗下我乐厨柜和我乐全屋定制也早已承载国际高品质家居生活产品应有的价值体系和利益诉求,相信在未来两三年会有更好的发展。

蓝谷:颠覆传统,智能厨房

蓝谷,创造了智能厨房概念,彻底颠覆传统橱柜行业,成为中国智能厨房知名品牌。

2006年,蓝谷提出智能橱柜概念并进行普及推广。同年11月2日,蓝谷智能厨房专卖店在广州著名家居建材卖场—吉盛伟邦国际建材馆正式推广普及,以全景OPEN八大户全新体验模式,颠覆同行。


2016年5月20日,蓝谷智能家居与全球顶级厨电技术方案商E.G.O携手合作,用智能化功能和人性化设计重新定义智能厨房产品的作用和地位,通过全新的功能让消费者悦享品质生活方式与品位生活理念。

点评:智能厨房是未来发展的一个重要的方向,尽管目前还不是市场上的主流。蓝谷做到了超前布局,所需要的只是智能厨房理念的全面普及吧!

威法:高端定制橱柜

威法厨柜以“全球科技厨房整合专家”的定位把“开放式中国厨厅”这一全新概念引入中国整体厨房行业,并开发了一系列战略性的高端厨柜产品,将其对产品艺术和精湛工艺的不凡理解呈现给中国的厨房消费者。


2009年进入中国至今,Vifa威法体验馆遍布中国的一线城市的,更贴近您,更快、更专业的为您提供高端定制服务。

Vifa 选择将 SIEMENS( 西门子 )作为唯一的电器战略合作伙伴 ,将 Vifa高端厨柜产品和SIEMENS嵌入式家电完美组合在一起,形成高标准高匹配组合。携手西门子和全球厨房科技,目的正是要共同打造兼顾国际标准和本地需求的高端厨柜。

点评:我们发现,高端进口品牌近年来也呈井喷式涌现出来。相当多不知根底的洋品牌进驻国内市场,无疑是看中国内市场的广阔。但品牌一多竞争就非常激烈了,消费者要看的恐怕还是产品服务本身,而非你来自哪里。当然,威法进入国内较早,有一定根基。相信未来几年会发展的不错吧!

百丽:历史悠久,实力雄厚

合肥柏隆科技发展有限公司旗下百丽品牌创办于2004年。百丽主营项目包括橱柜、衣帽间、全屋实木等,集研发、生产、销售运营为一体,其中百丽橱柜已成为国内知名的品牌。


百丽华东基地拥有德国豪迈(HOMAG)和意大利比亚斯(BIESSE)等专业生产设备,以标准单元产品的设计形成规模化生产,年产厨柜可达50000套。同时完成了企业管理的全面升级,同时公司为品牌注册了类似商标达十余件,充分保护了公司的知识产权。为企业的持续发展奠定了基础,走向品牌的发展空间。

2015年,全套引进意大利Biesse加工设备,实现全智能化生产,实现互联网优秀设计作品分享。

点评:产能扩张设备更新,我们看到了橱柜定制企业普遍的发展举措。据悉,在接下来的2年,百丽橱柜华东工厂将持续加大生产设备的投入,把产量提升更高的层次,保质保量的完成全国各地客户的定制产品。可见整体橱柜和全屋定制的吸引力确实太强了,但能不能分到一杯羹,还不好说。

月兔:专注定制,进军全屋

江西月兔家居实业有限公司成立于1995年,是中国整体橱柜、定制家居行业的先行品牌,22年专注于定制型产品的设计、生产和服务,奠定了月兔家居在整体橱柜、家居定制行业的领先地位。如今,月兔家居定制产品从单一的橱柜,发展为包含衣柜、书柜、书桌、酒柜、床、床头柜、餐边柜、卫浴柜、护墙板、木门等在内的十多个品类,并每年推出多款不同风格全屋定制家居系列产品,向广大用户免费提供家居定制设计方案。


2011年,公司整体搬迁至上饶广丰经济开发区,新厂区一期总建筑面积10万平米,公司引进德国豪迈、美国泰旭专业板式家具生产设备,构建多条数码自动化生产线;采购符合E1级标准环保板材、进口汉高粘合剂等优质材料,结合公司20余年精湛生产工艺和丰富经验,为消费者提供优质产品和服务。

目前,月兔已在全国400多个大中小城市建立专卖店500余家,销售服务网络遍及除西藏、港澳台外的30多个省、市、自治区。

点评:二十余年的发展造就了现在月兔,小编以为这么多年它都是如此的温顺自然,未来三五年应该也会保持这种安稳的现状吧!

橱柜行业的竞争态势基本已经固定了,如果你不能像司米那样重金培养不计投入,就只能在固有格局下按部就班亦步亦趋。但发展趋势的好坏至少说明现阶段的差异,这种差异化足够大时,就是品牌上位之时。

作者:范居士

责编:刘韵

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