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复兴原创音乐?网易云音乐5.0版加码音乐视频

音乐财经2019-06-15 02:41:30


音乐版权开放共享趋势的日益明朗,意味着各家都需要在自己的产品上下文章。近日,网易云音乐上线了全新的5.0版本,力图通过改进功能和优化结构带给用户更好的体验。

 

较之此前的版本,新版本不论是在页面布局还是功能升级上都做了较大改变。例如,一向被认为是网易云音乐核心竞争力之一的个性化推荐功能,被应用到了更多模块,在主题关键词内容推荐、“猜你喜欢”几个模块和新增视频页面都能看到其算法的痕迹(原先主要应用于私人FM、“每日推荐”及短视频等处)。此外,新版本还增加了“签到”升级“乐签”、查看遗漏朋友圈更新动态等细节改进。

 

5.0版本中的主题关键词内容推荐模块和“猜你喜欢”模块

 

在所有的变化中,尤其值得关注的一点是被强化的视频页面。5.0版本里,视频页成为了产品一级页面(此前仅为“发现音乐”下的一个二级页面),集合了此前的MV和短视频内容,并列了音乐、MV、舞蹈、二次元、翻唱等多个类别。这足以看出网易云音乐对于视频功能的重视。

 

视频页面

 

从网易云音乐一直以来做“音乐社交”的思路来看,他们认为音乐平台不仅仅是个播放器,更是连接人与人之间的情感纽带,而视频其实是一个重要的情感媒介。看得出,网易云音乐这次也是想通过强化自己的“优势科目”,进一步增强在同类型平台中的竞争力。

 

 

为何如此看重视频?

 

移动时代赋予了视频新的生命力,在经历多个发展阶段的探索和成长后,视频行业逐渐迎来了行业成熟期。视频特别是短视频本身具有的社交属性、创作低门槛和碎片化的特征,也使它在某种程度上很好地契合了时代脉搏。

 

过去一年,处于快速增长期的视频也逐渐找到了与音乐的连接点,它的使用主要集中在两个领域:一个是专门的音乐短视频平台(如抖音),另一个则是在线音乐平台。

 

网易云音乐显然属于后者。早在去年3月8日,网易云音乐就宣布上线短视频功能,并将短视频作为与音乐、电台同一个并列的频道展示,这是业内的一个创新。在先前的一次采访中,网易云音乐方面就曾对音乐财经说起引入新功能的想法,只要是对用户、对音乐人有帮助的功能,“我们就会去尝试”。

 

事实证明,网易云音乐也是一家乐于“尝鲜”的平台,在将音乐与时下热门趋势相结合的过程里也一直走在其他平台前面。例如,在去年9月,网易云音乐成为在线音乐平台中率先进军知识付费的“领头羊”,推出了首款自制知识付费产品《采铜好书精读》;今年1月,其又上线了国内首档音乐类直播答题节目“爱乐之战”。

 

今年1月,网易云音乐上线了音乐类直播答题节目“爱乐之战”

 

在不断推出新功能的过程中,可以看出,网易云音乐平台对于短视频的重视程度是很高的。这也和短视频本身所具有的一些特征属性,以及与用户兴趣点的契合度有关。

 

首先,相比于纯音频,视频内容往往更能吸引人的关注(也有人眼对于视觉类的内容更敏感的生理因素)。视频是对音乐另一种具象化的解读,可以为观看者提供更多其他的感受。这也是为什么很多有条件的歌手通常都会选择拍摄自己歌曲MV的原因。而且数据显示,用户对于短视频和音频类内容的应用高峰是不一样的,因而是两种相对独立的行为,非常有助于平台保持用户活跃度和粘性。根据网易云音乐透露的数据,由短视频带来的平台数据增长是比较明显的,用户在视频页面停留时长和视频播放率较开始均有数倍提升。

 

其次,视频本身所具有的社交属性也和网易云音乐的方向相统一。刚上线时,网易云音乐正是凭借着“音乐社交”的差异点切入市场,收割了大批90后年轻用户;并且往后不论是通过歌单作为入口发现音乐,还是歌曲评论分享等功能,都体现出它的社交属性。视频功能的强化,无疑也对进一步活跃平台用户有很大作用。

 

 

服务于音乐人的视频功能

 

当然,网易云音乐强化视频功能,在一些人看来,根本上还是要更好地提供音乐服务,这并不是一句空言,说白了,这正是音乐平台的立身之本。作为一家重视扶持原创音乐人的平台,网易云音乐此次选择提升视频内容在平台内的比重和地位,很大程度上也和视频能够给音乐人带来帮助有关。

 

在网易云音乐,有不少音乐人乐于通过短视频的形式来展示自己新作品的demo、创作过程,有些还会用短视频录下自己的即兴创作等等,一定程度也为音乐人的作品带来了更多曝光和宣传。例如,曾因一首《越长大越孤单》为乐迷所知的流行乐组合牛奶咖啡就会经常在网易云音乐发布作品创作过程,包括其后来参与录制的网易云音乐自制节目《音乐好朋友》,都给组合带来了更多关注度,其目前在网易云音乐的粉丝数多达17.5万。

 

牛奶咖啡经常通过发布视频来传播音乐作品

 

此外,在网易云音乐拥有186万粉丝的独立音乐人李志也常常会发布其叁叁肆巡演、跨年演唱会的相关视频。有趣的是,尽管这些视频并非只是网易云音乐的独家,但在网易云音乐的播放量却要明显多于其他平台,这也体现了网易云音乐本身强大的社交属性。

 

音乐人通过视频发布作品,由此也能增加同粉丝的互动,进一步拉近彼此间的距离。另一个例子是长期活跃网易云音乐平台的韩国歌手J.Fla,她在2017年11月发布第一条视频动态后,便长期通过发布视频内容与用户互动,收获了很多关注。随着视频的发布,她的歌曲播放量也有大幅增长。目前,她在网易云音乐的粉丝已经突破104万,远远高于她的微博粉丝数(仅4000)。可见,网易云音乐对于她在中国的事业发展有着不小的推动。

 

UGC视频现在占到了网易云音乐平台视频内容的大多数,不过,有很多平台本身的高质量PGC自制内容也同样能为音乐人带来关注。

 

到目前,网易云音乐推出几档面向原创音乐人的自制节目包括了《音乐后现场》(最早推出的原创音乐人访谈节目)、《音乐好朋友》(去年10月上线的一档音乐短视频节目,节目形式为每期两两原创音乐人一组,相互改编对方作品)、《Stage》(去年12月上线,由张亚东作为发起人的一档MINI LIVE视频节目)等,都有着很高的质量,节目中涉及的很多音乐人也在平台收获了不错的关注。

 

曾有人指出,一款好的互联网产品,一定是先解决了用户的焦虑。对于2013年才成立、但在短短不到5年时间里就收获了超4亿用户的网易云音乐来说,它恰恰是解决了乐迷用户的内容、情感焦虑以及音乐人用户的宣传、推广焦虑,才得以在激烈的竞争中后来居上。版本5.0也是网易云音乐新征程的开始,当然,除了尽可能地获取关注度,未来它要考虑的还有更多。


本周轮值编辑:李禾子

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