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融媒背景下广播娱乐主持人的声音形象塑造

声音圈2020-01-13 14:38:51


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融媒背景下广播娱乐主持人的声音形象塑造




媒介融合的发展背景下,微电台、手机及网络广播等新兴广播形象为传统广播注入了新鲜的血液与发展动力,数字音频广播不断融进人们的生活,广播发生了日新月异的变化。所以,广播娱乐主持作为广播节目及媒体的“形象代言人”,要适应时代发展趋势,不断强化自身专业素养,为听众呈现更多精品。对于广播节目来说,声音是受众与主持人和节目之间产生联系的桥梁,主持人通过声音的展现向受众传递各种新闻资讯消息,与观众产生关联,所以,声音对于广播节目主持人来说具有至关重要的作用。本文提出几点有助于广播娱乐节目主持人声音形象塑造的对策、路径,以期能够提高主持人的声音形象,促进广播娱乐主持人声音个性、品牌形象的塑造,满足听众的审美需求。


一、广播娱乐节目主持人声音形象塑造的重要性
  (一)有助于塑造节目品牌魅力
  广播节目属于一门“听觉”艺术,声音是其最主要的传播方式,是连接受众与节目及主持人之间亲密互动关系的通道,甚至在某种程度上可以说,声音是广播节目的生命根源,没有声音,广播节目就失去了存在的基础,所以声音对于广播节目来说至关重要,主持人的声音形象对于节目形象魅力及其品牌的塑造发挥着关键性的作用。与广播节目特点、定位相融的主持人声音形象,是节目对外宣传的一张“名片”,能够强化节目特色,提升节目传播效果,为节目增光添彩,维护听众对节目的忠诚度,进而打造节目良好的市场口碑,利于节目品牌魅力塑造与提升。同时,塑造主持人声音形象还能够在节目播出的过程中展示主持人自己的人格魅力、专业修养,不断吸引听众收听其主持的节目,无形中也提升了广播节目的口碑及形象。如《海阳现场秀》节目主持人海阳获得了中国播音主持“金话筒”、中央台“十佳”主持人等奖项,同时,其主播的节目《海阳脱口秀》成为中国第一个获得“金话筒”奖的脱口秀节目,并先后包揽了全国脱口秀节目的多项大奖,通过主持人的声音形象及自身准确定位,成功塑造了节目品牌形象。
  (二)有助于提升主持人公众形象魅力
  相对于电视节目主持人来说,广播节目主持人的形象具有“隐性”、“抽象”的特点,不具有电视节目主持人“可视”、“具体”的形象特点,即广播节目主持人多了一份神秘感。这主要因为声音是广播节目唯一的传播途径与方法,是广播节目及其主持人搭建与听众之间良好关系的桥梁。听众在谈论到某一个广播娱乐节目或者某一广播主持人的时候,首先映入其脑海的是主持人的声音,声音成为听众辨别、区分某一位主持人的形象标识。同时,广播节目主持人的声音能够为听众营造一个丰富、宽阔的个人想象空间,听众通过主持人的声音形象、特点,在脑海中描绘主持人的气质、相貌、性格、年龄、穿着打扮等,进而根据主持人的声音及表达,在自己的印象中刻画出他们认为的主持人形象,并将其与主持人的实际形象、魅力联系到一起。如在首次收听《海阳现场秀》节目时,通过海阳的声音及其幽默的表达,受众很容易在自己的脑海中勾勒出自己认为的主持人幽默、帅气、阳光的个人形象,然后通过搜索了解,翻看其丰富的个人经历,无形中强化了其个人魅力、形象。所以,声音形象的塑造有助于广播娱乐节目主持人个人公众形象魅力的提升,有助于其形成良好的声音形象品牌,促使自身价值的不断提高。



二、融媒背景下广播娱乐主持人的声音形象塑造路径
  (一)重视文化涵养,强化专业素质
  广播娱乐节目主持人声音形象的塑造离不开主持人专业素养的支撑,这是主持人一切素质、形象提升的基础。习近平总书记在文艺工作座谈会上也强调文艺工作者要不断提高学养、修养、涵养,加强知识储备、文化修养。所以强化专业素养是广播主持人声音形象塑造的重要举措。首先,要提高主持人的语言表达艺术。主持人要注意在播音主持过程中展现自我声音魅力,通过良好的坐姿、正确的呼吸和最基本的平翘舌音与前后鼻音开始进行练习,然后在具体语言展现过程中,结合不同的语言情境将其带有的感情色彩融入到声音中,这样可以引起听众的共鸣,增强播音主持声音感染力。其次,主持人要强化个人业务素质,提升声音艺术魅力。主持人要不断学习专业领域知识,多向同行具有工作经验的成功人士取经,涉猎多方面社会知识,锻炼自己及时反应、临场发挥等专业素质。最重要的是要具有信息驾驭能力,不但需要会“传播”,还要同时懂的编辑与采集工作,这样有利于培养主持人的现场发挥能力和构思能力。尤其是在与听众进行互动的过程中,即时的应变能力具有至关重要的作用。如在2015.12.18期《海阳现场秀》节目中与听众互动环节,有听众问海阳:“有内在的人才令人着迷。海阳,你觉得呢?”面对突然的问题,主持人显得有点不知所措,中间有两秒钟的停顿,并出现了主持人小艾的笑声。但是稍作思考之后,海阳回答到:“我认为,我认为这世界上有两种人最让人着迷,一种是我这样的,另一种是像我这样的。”并在回答的时候在声音上进行了适当的处理,表现出“认真、严肃”的态度,不仅展示了主持人及时应变能力,还强化了主持人的声音形象。
  (二)注重人文情怀,融入真情实感
  “只有真诚才能把人引向崇高”。声音本身就具有情感因素,是情感的有效载体之一。人们在高兴的时候声音表达形象更加明朗,透露一种喜悦的情绪;悲伤的时候,人的声音是低沉的,没有节奏感,没有生机,降低了声音应有的自然美感。所以真诚、适度的情感流露与表达是主持人做好塑造声音形象的主要路径。广播娱乐主持人把自己的思想感情外化为有声语言,并赋予其相应的真诚、情感,使自己的声音充满激情、热情、真感情,才能唤起听众听的欲望,不断感染听众,久而久之,形成一种独特的声音形象,进而扩大广播节目及自身的传播效果。所以,广播娱乐主持人在声音形象塑造中要注意融入真实的情感因素,做到有感而发,全情投入,并掌控好感情节奏变化,才能在客观传递信息的同时彰显人文关怀,真正做到以声传情、以情带声。如2016.01.04期《海阳现场秀》节目中,主持人海阳在谈到元旦与春节两个节日,回首2015年时,主持人一改前一环节幽默、轻松的声音表达,将个人真情实感融入其中,提前祝福听众朋友“2017年新年快乐!”虽然主持人口中的“2017年”会让听众不禁一笑,但是主持人深情、诚意的祝福也会给人一种真诚的感觉,凸显节目特色的同时,也彰显了主持人声音魅力。



(三)凸显个人魅力,打造个性色彩
  广播“先声制人”,“以声夺人”,主持人的声音形象是受众赖以区分同质化广告节目的依据,是听众评价主持人是否优秀的重要标准。随着广播媒体的快速发展及受众娱乐需求的提升,新颖个性的广播娱乐节目层出不穷,受众的选择也变得越来越多样化,这就要求广播娱乐主持人必须具备自己的“个性化”色彩,才能吸引听众的耳朵,从而受到更多听众的青睐。个性,往往指的是与同类事物相比具有的独特性质。一般说来,艺术肯定是具有独特个性的。广播娱乐节目是面向众多受众的一种艺术表现形式,声音不仅是节目形象的重要组成部分,也是节目形象的传播载体,直接影响着节目的传播效果,而没有个性色彩,不具个人魅力的主持人声音很难在当前同质化的广播节目中脱颖而出。所以,广播娱乐节目主持人要结合节目特色 与自身的魅力、声音特点,打造专属于自己的声音特色,并形成品牌,让听众一“听”钟情,被主持人的美妙的声音带入节目中。如《海阳现场秀》主持人海阳明快清脆、生动活泼的声音形象,及其独特的展现方法,形成了其富有个性色彩的声音形象;又如主持人赵忠祥的浑厚的声音也是其独特的个性魅力,并成为一种象征。
  主持人的声音是广播娱乐节目传播信息的主要方式,是增近听众与节目及主持人之间距离的桥梁,主持人声音形象的好与坏,不仅关系到主持人自身的发展,还直接影响广播娱乐节目的收听率及播出效果。所以广播娱乐主持人要掌握声音形象塑造的重要性,并在实际工作中强化学习,挖掘自身个性元素,不断创新,通过强化个人专业素质,在播音中融入真情实感,展现个人特色魅力等方式,强化个人声音形象,让听众在享受主持人优美声音的同时也能从中得以提升与启发。

作者:北方