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有哪些利用「性」的运营案例?

互联网er的早读课2018-05-20 10:57:19

数十万互联网从业者的共同关注!


:Levin

来源:运营大作战(ID:gdpu2tw)

编辑:Verna


近期朋友圈在流传这样一张截图:岛国宫崎仙一家小酒馆,老板突发奇想,在门口摆放了一只人偶模特后,生意一下子红火的不行。



哈哈老板果真是一位运营高手啊,深谙人性之道。


利用“性”来达到吸眼球的效果,在很多产品的运营中随处可见。今天就来盘点下那些跟“性”相关的运营案例,看其他产品的运营是如何利用“性”,来实现拉新、促活和曝光。


01


说来也搞笑,汽车之家最火爆的贴子不是直接跟汽车相关,而是【媳妇当车模】,很多车友在帖子晒出各种福利照,吸引了无数的屌丝围观。


之前听一网友说了个奇葩的事,一热心车友为了在“媳妇当车模”小装一下,花了500刀在夜店租了个姑娘当车模。。身材,脸蛋,胸,各方面都很不错。


曾经网上还流传着这样一个八卦,一个深度潜水于这个贴吧的网友,当时就很爱晒自己的女票,照片是真的,关系也是真的,但由于女票确实过于完美,被另一个车友给撬走了。


这几天去贴吧和微博趴了很多贴,发现网友围绕“媳妇当车模”论坛讨论的内容离不开这些关键词:长腿,性感,福利,媳妇,美女,车模,段子,挖墙脚...


当然,部分帖子可能是官方运营人员为了提升活跃发布的,也可能是部分汽车营销公司策划的推广活动,找美女模特来拍某汽车,然后再买下汽车之家的首页资源位,一条龙服务。


02


在去年的1024程序员节前,一个在脉脉做运营爆料了一个拉新方案,说1024当天要策划一个话题“美女找程序员做男友”,并打算请不少美女,运营也用各种小号去带节奏,通过美女照片+官方加权推荐,PGC带动优质UGC,相信1024当天程序员会疯狂跟帖... 日活UP指日可待。


虽然这个拉新方案最终并没有上线,但促活的思路可以借鉴一波。


发动这样一场活动,首先要找到一个能引爆社区的“社交话题”,切实戳中目标用户的痒点,然后再借助性感营销来达到广泛传播。


03


2018年元旦,今日头条曾因涉嫌“传播色情”和“标题党”而被叫停整改。


其实,今日头条因跟“性”相关的内容而被叫停,早已不是头次。


2017年4月,风头正劲的今日头条上了央视,原因是推送涉黄内容:旗下的火山直播涉及大量穿着暴露的女主播,通过低俗的表演吸引用户观看。今日头条的“机器推荐”难免“夹带私货”,主动向用户推送“不可描述”的低俗内容。


2017年1月,也曾被约谈过,起因在于今日头条“头条问答”栏目多次登载低俗“庸俗讨论话题”,如“女人需要的时候,会有多骚?”、“为什么很多贪官的情妇都长得不好看?”、“什么是闷骚型女孩?”等,回答内容同样“低俗无聊”。


为何多次被点名,今日头条仍旧不痛心砍掉跟“性”相关的内容呢?


Keso曾经说过,今日头条最大的问题,不在于它的内容是由算法推荐的,而在于运营者以最大限度地消耗用户时间为最高诉求。为了实现这个目的,它会优先满足马斯洛需求层级理论中的低层次需求,层次越低,需求越基本,越强烈,比如生理和安全需求,这就是这类资讯产品“粘性”的奥秘。


04


知乎,兴趣部落,饭否,Keep等社区,很多抠脚大叔换了个清纯美女头像,再找个偶然的机会爆下照就骗赞,轻则骗粉数千,重则骗钱走之,很多警告的案例已有发生,仍无法让后来者不踏入相同的坑。


探探,处处,陌陌等社交软件在初期运营时,注水的美女头像和请来的美女水军少不了,满足了无数屌丝围观美女和期待相识的心理渴望。


说的好听,是人本向往美好的事物。说的难听,就是男人好色,本性难移。


05


听过一个很有套路的拉新案例,某棋牌游戏的运营在网上招募了很多线上兼职,然后让她们换成制定的美女头像,并让她们到繁华地段,开启微信后狂加附近的人为好友。


加了好友后并没有直接推广游戏,先尝试跟网友互动和经营好朋友圈互动的关系,等熟悉后再借机问是否要来一起玩个游戏...

一周下来,每个兼职成员加满500-1000个好友,大都有50-100以上的人注册,按一周兼职费500-1000元来算,每人转化成本不足10元,相比市面上有些棋牌游戏的单个注册成本高达100块来说,简直是太便宜。


在这个运营同质化,用户获取成本走高的时代,出奇方能制胜。

     

06


让维密名声大燥并不是他的内衣设计,而是每年一度的维密秀话题,性感大长腿的维密模特加上明星KOL的助推,每次都能引起社会各界的讨论,堪称性感营销的典范。


后来,国内互联网企业也纷纷效仿,请苍井空、泷泽萝拉等日本AV来上年会,请卖肉的模特来游街推广产品,请韩国不知名但性感的女主播来拉升直播平台的人气。


以前我运营了一个游戏视频社区,尝试开小号上传了一些偏“性感”的视频,比如美女Cosplay王者荣耀的视频、性感女主播玩游戏的视频等,再制作了吸睛的视频封面图,发现这些视频的点击量远高于其他视频,同时也带来了一些新增。


合理用“性”来做运营活动或事件,可达到促活和曝光的目的,但千万要克制,过度则会对品牌形象有所影响,别为了博眼球而让人唾弃。


07


看了汤唯那么多电影,印象最深还是那部色戒;看了优衣库那么多营销活动,唯独记得三里屯不雅视频;看了那么多秀场直播的主播,胸大、露沟、舌尖脸的主播人气最高。


性,高频刚需。很多运营很容易通过性感营销来实现某种目的,但有时难能可贵的是运营要选择不做哪些事,如何克制的利用“性”更为重要,比如杜蕾斯追热点有原则,什么该追,什么不该追。


稿邮箱:mm@zaodula.com

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