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夏华的魔力空间:触摸另一个温柔的自己

北京青年周刊2018-11-09 11:37:24


“在这个浮躁的年代特别想谈谈初心。我们家姐妹五个,小时候家里特别穷。大年三十的时候,母亲永远都是前一夜不睡,第二天就像变魔术一样,把我们家洗旧的窗帘、被罩给我们做成漂亮衣服。小时候我就想,长大了一定要成为魔术师,变出美丽,要干这样的事。”

 


 

教师,到“魔术师”


夏华真正成为一名“魔术师”变出美丽,在1994年。


1991年,毕业于中国政法大学的夏华留校任教。也许是冥冥之中的安排,在一次国务院科研调查中,夏华捕捉到中国男装领域的空白,这位绝对的“外行人”竟凭着对服装市场大胆的设想与判断,毅然决然辞去高校教师职务,开始了服装行业的摸索。


1994年,夏华创立北京依文服装服饰有限公司,依靠无所畏惧的创意设计和颠覆传统的情感营销创建男装品牌系列“秋天”,成功博得创业路上的第一桶金,也由此拉开了引领时尚男装潮流的帷幕。


随后的23年,夏华和她的团队先后缔造了EVE DE UOMO、NOTTING HILL、Kevin  Kelly  、JAQUES PRITT、EVE DE CINA 五个自主品牌,将中国式的生活哲学和文化内涵植入时装。与此同时,夏华不断整合传统服装产业,打造高端服装企业的链接器,让来自中国的时尚态度影响世界,带领中国企业走向世界舞台。

 


2012年伦敦奥运会开幕式当天,依文在英国商务官邸卡斯特宫举办了“中国商务日-依文时装秀”,与数十位中国知名企业家和文体明星共同演绎时尚魅力。

 


2017年3月27日,中国国际时装周,依文第一次把绣娘从大山带到都市,在T台上展示技法。

 


2018年2月2日,中国企业家俱乐部理事们与英国首相特蕾沙梅探讨中英合作发展的今天与未来!依文、依文·中国手工坊、B&H中国文化创意中心全力推动中英文化创意新时代!


夏华的骄傲




从创业至今,夏华始终如一用匠心打造顶级服饰,全心倾注于时尚态度的引领,不断把中国民族品牌和传统工艺呈现在国际舞台。依文集团则毫无悬念的成为中国男装领域的翘楚,目前全国拥有500余家店面,企业年销售额达数十亿元。


这位中国服装行业的领军人物先后被评为福布斯“全球时尚界25华人”、“最具影响力的企业家”、“中国经济女性年度人物”、“中国商界风云人物”、“中国企业十大女性卓越管理创新人物”、“中国十大营销风云人物”、“中国时尚20年功勋人物”、 “年度商界木兰”、“三八红旗手”等等殊荣。


而令夏华更为骄傲的是,近十年来持续聚焦传统手工艺和非物质文化遗产的保护,以博大的公益情怀创立了中国手工坊,搭建起传承中国传统工艺文化的平台,并为云贵川地区数千位绣娘在深山中建造手工艺术博物馆,携手她们与现代文明赛跑,梳理并打造中国文饰及工艺数据库,让中国手工之美影响世界,让中国工匠精神代代相传。

 

依文集团携手黔西南州联手打造2017 EVE CINA 主题发布,首次将流传千年的布依文化带上国际舞台


2017年9月11日,“中国传统手工艺文化英国行——庆祝中英建交45周年”主题活动在中国驻英大使馆启幕,依文·中国手工坊携手中国黔西南布依族,盛装演绎“绣梦”主题时装秀


初见夏华


得知采访夏华,大概在半个月前。

以S90荣誉版(S90 Excellence)首批荣誉车主的身份。

未曾想,正式采访前,

偶遇于同一班南行的飞机。

一眼识出夏华,

敏锐的目光,些许疲惫,神采依旧。

说明来意后畅聊片刻,互加微信。

怀着对被采访者的尊敬与本能的好奇,

点开夏华最近一篇朋友圈,


“又是一年道农会,老朋友相聚,穿越时空的爱与温暖,改革开放四十年,一代企业家的生命故事,创新、奋斗、永不停歇,因为每一个春天花开在眼前……”

 


 

面对面

热爱,就必须颠覆



作为一位女性企业家,

是什么信念支撑您20多年的精耕细作?


因为热爱,因为喜欢这个行业热爱这个行业,才可以365天每一天都保持那种激情。

在这个行业,每一天都要创新,每一年都要为客户创造最新的时尚且极其个性化,要想满足客户的要求,必须时时刻刻保持着一种创新和颠覆。这样才能日复一日年复一年让每一个客户都如同第一次跟你见面的那种感受。在这个行业,我们必须每一天坚持这份信念,坚持以人为本和热爱,才可以让客户感受到如初遇一般的新鲜感,持久一般的关爱和温度。

 

这几年关于传统行业实体经济有种说法,

“转型找死,不转型等死!”

依文怎么保持创新活力?



很多人说,依文的23年就像鲜花一样,绽放在不同的时代。

我觉得要保持一个企业在每个时代都如鲜花一样绽放的姿态,就特别需要我们持续的创新动力。尤其在今天这个时代,大家都觉得服装是传统产业,但我恰恰认为在衣、食、住、行这种传统产业,如果你精心耕耘,就有无限空间,尤其在中国这种十几亿人口的消费体量,最关键是你是不是能够找到每一个客户真正的需求。

 

“我经常说,在传统产业走到今天,我们必须在客户需求这个核心点上找到独一无二,才能真正的满足需求。”



在今天,

每一个品牌和企业

都在寻找自己真正的用户是谁,

谁是你的可持续的长久的粘性用户,

我觉得必须做一个有温度的品牌。


传统行业艰难前行的时代没有捷径,只是你是不是真正的思考用户的需求,去解决用户需求,是不是真正给到用户温暖信任,是不是真正在他的生命里成为那个最优的选择。所以时尚消费品这个行业有着巨大的空间,在危机就是机会的时代,希望每一个品牌都能把握这样的机会。

 

理解被理解

爱与被爱

 


我们说以人为本,

依文在产品特性上

怎样体现出这种人文关怀?

 

“在找到最适合的产品这个过程中,用户是最需要被理解的,对于用户来讲,我一直说,懂比爱更重要。”

 

依文23年来在设计上一直追求以人为本,极致的用心追求细节。


要深度的理解用户去懂他才能设计出他需要的产品,就像沃尔沃一样,每一个极致的细节才是温暖客户内心的。所以依文经常会出现一些双面穿的产品,一件衣服在正着穿和反着穿的时候呈现的是不同的气质和不同的感受,这就是用极致的设计给客户一个惊喜。

 


每天高强度的工作

需要与自己独处的释放,

您是怎样和自己独处的?


女性企业家和女性职业者最大的智慧是平衡的智慧。



每一天面对那么大的压力时需要有一些独处的空间,需要有一些排解压力的方式,开车去旅行是我排解压力最好的方式。车是我的第二个家,我需要一个安静、独立、私密的车内空间。听听音乐,喝杯红酒,把一天的劳顿放下,闭上眼睛,换上拖鞋,在车里处理一些工作外的事情。

 

“我给父亲的电话几乎都是在车里打的,因为每天在办公室,眼前忙碌的场景很难进入跟父亲进行一次温情通话的状态。”

 

所以在车里的时候,随着车缓缓开过,看着路边的风景,我会给父亲拨通电话,聊上十分钟二十分钟。

 

“那个时候你会发现其实每个人生命的温度是由它所在的空间和氛围决定的,你会发现内心变得柔软,声音和语调,表情和感受都会发生变化,你会发现自己的另一面。”



所以我经常开玩笑说,对于每一个女性,如果有辆好车,如果车内有一个安静的空间,打开音乐,脱下战袍,你会触摸到另一个温柔的自己。


 

左边秘书,前面司机

还有我

 

您是S90荣誉版(S90 Excellence)

首批荣誉车主,

这款车的哪些细节最吸引您?


这款车是我的第二空间,就像家里的书房一样,可以在这里看书,写东西。它也是我非常重要的移动办公空间,我一天几乎三分之一的时间在路上,这个车的所有设计都很私密,座位布局也很适合我,左边秘书,前面司机,还有我。它非常棒,在移动中我可以签署文件,做一些决策,跟秘书沟通,非常方便的移动办公环境。

我几乎没有睡午觉的习惯,但我有在车里睡觉的习惯。


“所以我经常想在车里是不是可以有那么十分二十分钟放空的时间,彻底休息,一天的疲劳就会消失,你可以快速调整状态到最佳。”



还有一点我非常在意车里空气的清新,体会过S90荣誉版(S90 Excellence),它真的可以做到,打开门在北京,关上门在北欧。它随时把北欧清新的空间带给你,所以在这种状态你会发现思路很清晰,车里的味道让你的感受非常平静。这至关重要。

我在做时尚领域,也希望一些小小的调性在车里实现,比如车内冰箱,夏日里能喝一杯冰水,冬天可以喝一杯热水,还有红酒,在车里能品尝红酒能享受自己的小浪漫,这都是我对车的诉求。

 

“S90荣誉版(S90 Excellence)早已不是一个代步交通工具,它是我拥有独特调性和品味的地方。”

 


这款车交付您之后,

您会对这款车进行个性化设计改造吗?


“这款车最不一样的就是创新和颠覆,一款车真正的创新到底是什么,答案就在这里。它是极具创新力和颠覆力的。”

 

不仅是大胆的创新,更重要的是这种颠覆。有太多意想不到,意想不到的情景和浪漫情调的设计。如果我拿到这款车,我可能会改变一下座椅的颜色,会变成更有张力的颜色,比如橘红或者淡粉这些暖色调的,可能感受就又不一样了。

 


 

懂与爱

像沃尔沃一样


“每一个人生命的温度,其实是由他的空间氛围去决定的。”说这话的时候,夏华正坐在S90荣誉版(S90 Excellence)的后排座椅上。在她眼前触手可及的智能冷热杯托上,两只瑞典皇家品牌欧瑞诗手工制作的水晶杯折射着清澈的光线。在为事业奔波的同时,夏华在沃尔沃S90荣誉版(S90 Excellence)的私属空间中,体会到了片刻的静谧与放松。


作为沃尔沃汽车豪华座驾的巅峰之作,S90荣誉版(S90 Excellence)融合了斯堪的纳维亚式简洁隽永的设计、优雅精致手工细节和顶级北欧材质。S90荣誉版(S90 Excellence)的设计灵感来源于私人飞机的豪华头等舱,对车内空间进行颠覆式创新,为后排乘客提供了掌控全局的视野,提供专享非凡的体验感。后排专属的12.9英寸IPad Pro平板电脑,真正实现移动办公,让旅途中的乘客也能实时把控时局。由骨科医生参与设计的、带有按摩功能的人体工程学座椅,搭配可调节的带加热功能搁脚板,令后排乘客快速消除工作疲惫,让移动时光轻松惬意。同时,触手可及的高科技设备,将后排空间在工作、娱乐、休息三种使用模式随心转换,让繁忙的时代领袖释放旅途时光。


在品牌经营中,夏华一直在强调:“懂”比“爱”更重要。在她看来,一定要深度地理解客户才能胜出。“就像沃尔沃一样,每一个极致的细节都能够真正去温暖客户内心。”



“很喜欢沃尔沃不仅因为它的安全性和专业性,在我心里它是一个有温度的品牌。在沃尔沃S90荣誉版(S90 Excellence)上,你拥有私密的移动办公的空间,有个像家一样舒适可以休息的地方,而每当在车里打开音乐,脱下“战袍”,触摸到另一个温柔的自己。“

 

THE  MOMENT 

生如夏华



作为一名成功的企业家,

夏华特别在乎一个人的时间价值,

她希望大家都尊重彼此的时间,

不浪费任何人的时间。

2013蛇年央视财经春晚《中国夜》,

夏华和王潮歌、俞渝合演的独幕剧中,

夏华讲述了自己的创业经历和对未来的希望。

这在夏华的记忆里,永远那么清晰。

在此,与君分享。

 

在今天以前,我觉得自己是个特别勇敢的人,从决定辞去大学教师,到决定做依文服装,也只用了一个下午的时间,尽管家人担心父母反对,我还是勇者无畏。


在今天以前,我觉得自己是个特别执着的人,没有什么可以阻挡我的脚步。哪怕是我最心爱的女儿抱着我泪流满面不肯撒手,我会给自己一个坚定的理由,告诉她“妈妈现在就得走!”。


在今天以前,我觉得自己是个特别坚强的人,十八年,我和团队创建了5个中国时装品牌。我连生病的理由都没给过自己。



但在今天,我却觉得自己,突然变得不再那么勇敢,父亲很少来电话,当我看到手机上出现父亲的号码,我会心跳不止,担心发生了什么。


在今天,我特别想认认真真地演好生命中的每个角色,也做一个好女儿,好母亲,今天我可以大胆的说“我不再出这个差,我不想开那个会。”我想抽点时间陪女儿,不再错过她成长和爱的美好。


在今天,我想对跟我一起走过来的团队中的每一位成员说,今天我最大的快乐,是看到你们的梦想成真。



从明天开始,我还想重拾年少时的勇气!我想做什么就做什么,想怎么样就怎么样,不徘徊不犹豫,不躲闪不后悔。


从明天开始,我想拥有这样一群朋友,我做对了大家给我掌声,做错了也给我一点掌声,因为朋友就是这样一群人,提出最高的要求,给予最大的包容。


从明天开始,我还想和一群人一起,做更大的一个梦,让全世界都把尊严和荣耀,给一个中国品牌和成就它的人们!



/ 韩旭 曹锦

编辑/ 李欣

设计/  李欣 刘鹏

图片来源/ 夏华 沃尔沃汽车 韩旭 


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