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为什么韩国节目没有插播广告!电视台又是如何植入广告的?

韩通韩语2019-06-11 02:43:33


大天朝的子民深受无孔不入的广告折磨!在国内,越是重头的节目,插播广告越多。尤其是临近结尾处,广告插播越频繁。即便离节目结束只剩1分钟,电视台的编导们也毫不手软地插入45秒广告。广告回来后,一句“我们下期节目再见”便向观众无情say goodbye!而在韩国收看节目,几乎很难找到尿点。因为韩国的节目根本没有插播广告!





上世纪60年代之前,韩国曾允许在电视节目中插播广告。1973年,朴正熙执政时期,韩国政府修改了相关法规,禁止插播广告,此后电视广告只能在节目播出前后播放。




经常看韩国综艺的小伙伴都知道,节目中出现的品牌logo一律被打上了马赛克。大到明星穿的衣服、用的化妆品,小到超市的一袋泡面。韩国的综艺节目也不像国内的节目一样有商业冠名,一档节目的商业价值完全体现在它的广告率上。什么是广告率?在每一档韩国综艺节目的播前与播后,最多可以播出24支广告,前后各12支。如果全部满档,就可以自豪地称“广告率100%”,这也是制作组最值得显摆的数据之一。




广告植入过度会遭到韩国广播通信审议委员会的处分。2014SBS演技大奖颁奖礼和歌谣大典有数个奖项以品牌命名,主持人的台词以及字幕中多次出现了相关品牌,而且歌谣大典还出现了主持人特别展示某品牌手机的画面。结果对2014SBS演技大奖颁奖礼下达“注意”处分,2014SBS歌谣大典下达“警告”处分。




对于禁止插播广告的规定,韩国的厂商才不会坐以待毙。早前,《Running Man》曾接受一家“N”打头的运动品牌赞助,不过不是植入节目本身,而是提供工作服给节目组成员。没想到就是这样,他们还是被围观群众拍下了照片上传网络。很快,这家户外运动品牌便大热了起来。




对多数电视台来说,广告是其收入的主要来源之一。因此电视台也一直在谋求改变,以谋取更大的收益。不让播放硬广告,那就采用软植入大法。韩国团队往往在一个节目的策划阶段就已经预设:什么样的产品可以在什么样的场景植入,随时Ready,就等厂商自投罗网。比如一家餐厅想要作为综艺节目的外景赞助,那么编剧组会在录制1个月前到餐厅进行观摩,根据实地情况设置脚本。在不妨碍节目进行的情况下,让摄影师“不小心”扫到店内标志性的物件——蓝色的屋顶、玻璃书架诸如此类。如此不直观的赞助,费用也是不菲,市场价大约在1亿到2亿韩元(约60万到120万人民币)之间,这还不是你有钱就一定能获得赞助身份,一切还是以符合节目内容为准。




有趣的是,综艺节目虽不能大张旗鼓地植入广告,但“犹抱琵琶半遮面”的效果反而让观众们玩起了“猜品牌”的游戏。韩国民众“猜品牌”的雷达从来不关机。一般一期热门综艺播出后,网友们就会自发搜索节目中的衣物、饰品、妆容和食物——这在中韩两国是一样一样的。但如果求而不得怎么办?国人可能就会上“某宝”找明星同款,但韩国观众更为犀利,他们会直接打电话给电视台,要求工作人员公布品牌名称。




不过,并非所有韩国电视台都禁止插播广告。韩国的付费电视频道就可以播放插播广告,只是,一些付费电视频道的广告播放模式也与其他电视台一样。至于在韩国落地的其他国家电视台,播放广告则不受禁止插播广告规定的限制。




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