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这些插播广告,居然要抢春晚的戏

CM公益传播2019-06-16 09:14:54


又到一年春晚时,没有董卿朱军撒贝宁的春晚,你还会看吗?


去年的春晚被网红“聪聪”评价为史上最无聊的春晚。


虽然节目不精彩,好几条插播的广告却大大抢戏。


有这样的,红红火火(恍恍惚惚)。



这样的,生机勃勃。



还有这样的。萌到爆炸。



有网友说,如今春晚最好看的节目是中间插播的公益广告。


在节目过程中插播公益广告,似乎也成了每年春晚的标配,也渐渐变成广大观众期待的一个环节。


 2017 这支春晚广告里 

 你会看到一个史上最贵的「福」字 


2017 年,一窝圆滚滚的国宝大熊猫上了春晚公益广告——被网友们称为史上最贵的「福」字,直播出镜 10 秒不到就已征服了亿万电视观众!



温暖、感动、回归传统……是常用的春晚广告关键词,但这支在央视春晚 9 点黄金档的播出的广告,扑面而来的却是蓬勃和欢乐的朝气,一改央视一贯的画风,让人百看不厌。


短片里没有专业的演员,而是城市里的素人,生活中的陈设也都一一保留。


稻草窝上,第一只破壳而出的毛茸茸小鸡;

熊猫基地里的团子们,呆萌地扑倒在地,就像我们身边的家人;

在楼顶天台穿红彤彤衣服开“音乐会”的四胞胎,尽情地释放青春;

宁静的乡村里,衣着朴素的老爷爷戴着VR设备在阳光下享受生活;

还有一脚飞去,篮球妥妥飞入篮筐,“新舞步”被少年们热情地演绎…


新声、新家人、新舞步、新世界、新节奏、新面孔,这一个个“新”将不同的场景串联在一起,构成了一个个最美好真挚的新春新愿。


「父亲的旅程」

 多一个期待春晚的理由 


2016年春晚里,这支《父亲的旅程》,用一个探亲的故事呈现了父子之间那种难以名状的情感交流。


该片的创意来自一个真实的新闻故事。


我们都没想到

这竟是我长大后和爸爸的第一次拥抱

有你在,就是家

在城里打工的孩子春节回不了家,为了与其团聚,父亲带着家乡特产从老家独自上路,千里迢迢赶到城市,历经千辛万苦最后终得相见。



广告里有些旅途上的镜头诗意得像油画,也衬托出这位倔强父亲身上那种苍茫的孤独,让那些很少和父亲交流的人看了之后很有代入感。


「只盼这一天」

 等待终会化为甜美的微笑 


2015年的一条春晚公益广告,讲述了一个留守儿童的故事。



白雪覆盖的大兴安岭,小男孩带着小狗一天一天爬上山坡眺望着父母回家的方向。



那些焦急和期盼

在最后一刻的拥抱里

终于化为最美的欢笑


这些走心又暖心的年度公益广告,从创意到创作要经历颇多挑战。


佛海佛瑞上海创意总监黄峰曾在一次采访中说道,为春晚创作公益片,有一个很大的挑战就是怎样照顾到每一个群体:从大城市到山村里的人,从上了年纪的人到年轻人,从男人到女人,从知识分子到农民,而这需要一个很清晰的概念和观点。


创意不仅要符合全中国不同地域、阶层、群体、年龄的受众洞察,还要符合春节温情的基调,积极地体现当代中国的社会现状。


阖家团圆看春晚,是中国人过年的一个重要仪式。一年的酸甜苦辣事儿,伴随着春晚一同从回忆里走过。



春晚少不了你,春晚少不了我,春晚少不了每个人。


去年春晚的片头结尾的时候,有一句画外音是——


“春晚,除夕夜最温暖的陪伴”


如果春晚里面插播公益广告这件事会一直延续下去的话,说不定多年以后,春晚里面的广告,也会成为人们脑海里的温暖记忆之一吧


今年春晚里的公益广告,听说有很多美味佳肴,还有关于狗狗的温暖小故事。


记得期待一下呀!




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作者 | 吴璟


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