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新版本的虾米音乐,变的不只是界面

弧面财经2019-06-29 21:46:46

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

 

自从上个月在线音乐平台之间又一次版权归属调整,全球最大独立音乐数字版权代理机构Merlin与三大数字音乐平台都达成版权转授之后,2018年的音乐版权之战算是暂时停歇了,这也意味着数字音乐平台又到了发挥自身特色奋力发展的时候。

 

就在这时,虾米音乐更新了自己的APP 7.0版本,界面更简洁、AI更高级、寻光计划更突出,似乎意味着虾米音乐有了自己的全新定位,从“小而美”到“美而潮”,而在读娱君看来,这一次虾米音乐的改变,也正符合他们为改版喊出的口号“为你而变”。


一直在努力的算法

 

在此次虾米音乐的改版中,最值得关注的是其AI功能的升级,之所以说这是最值得关注的,原因有两点,首先人们发现新音乐的需求会越来越大,其次虾米音乐在音乐推荐上一直有所建树。在新版本中强化自己的AI功能,既是服务好用户,也是进一步巩固虾米音乐的优势。

 

虾米音乐一直以来在帮助用户发现新歌曲上有足够的优势。当各大音乐播放器还处在网页版时代的时候,虾米音乐的歌曲推荐就深得音乐爱好者们的喜爱,那时大部分的音乐播放器还主要是用户主动搜索获取新音乐,而虾米音乐有基础的歌曲推荐能力,通过同类型音乐人推荐,帮助用户扩展自己的听歌范围。

 

现在虾米经过这些年的发展,也在不断提升自己的歌曲推荐能力,2013年其移动端2.0版本上线的时候,就利用自己的“千人千面”技术在移动端推出了音乐推荐功能,通过算法每日为用户推荐50首歌曲。而在有了人工智能技术的支持当下,虾米此次也提升了自己的AI电台,通过“猜你喜欢”、“随心听”等功能,实现用户不同心情、不同需求的新歌发现。


在海外,Spotify能够获得全球用户的喜欢,并不单纯因为其歌曲版权全面,更重要的是其歌曲推荐能力极强,众多音乐行业从业者都反复夸奖过Spotify这一点,希望国内的音乐平台能加强自己的这一功能。在现如今大部分音乐平台都不断强调自己有哪家的版权,自己有多强大社交氛围的时候,虾米音乐优先选择优化自己的歌曲推荐算法,完全是从用户角度出发,为用户而改变。

 

同时,发现新音乐对于年轻用户来说也更加迫切。年轻人是喜欢新内容的,而且这个内容最好足够潮流,跟得上国际趋势,在互联网如此发达的当下,年轻人不愿意接受海外听电音自己听民谣的情况,但国内的音乐市场还处在什么内容火就各家跟进的大环境,如果有平台愿意不断深耕新领域内容,无疑会逐渐吸引到更多对音乐感兴趣的年轻用户。因此虾米音乐此番在AI算法上的“为你而变”,可能会带来市场增量的良好收获。

 

为用户、为市场追寻的光亮

 

前文也说了,国内音乐平台能拿到的老版权已经稳定,对于要长远发展的平台们来说,就该开发新的音乐版权了,音乐市场也不能一直“啃老”,而在这一点上,虾米音乐则是国内最早关注原创音乐的在线音乐平台。前两日,苹果音乐负责人Jimmy Iovine也对媒体表示,现在的流媒体音乐服务都太过雷同,必须搞原创内容才能生存。

 

关于原创音乐内容的扶持,其实现在各家在线音乐平台都已经有所重视,不过不同的平台有不同的侧重点,相比于网易云音乐更偏向于扶持民谣、电音这些热门音乐类型的音乐人,虾米音乐则更看重原创音乐人的音乐表达能力,以及他们未来的发展潜力。我们无法评价哪一种方向更正确,但至少虾米音乐的选择,长远来看对中国音乐市场有着更强的推进作用。

 

虾米音乐“寻光计划”选出来的原创音乐人,在创作音乐上往往都有更多的想法,每个人都有自己的特质不会雷同。最近人气快速增长的电子音乐人邱比,就是当初被选入《寻光集》中的一员,他音乐上的神秘性,吸引了众多年轻人的喜爱。有人看了他的现场,评价道不知道他的音乐具体怎么好,但就是觉得他酷,前卫,这大概也验证了虾米音乐的眼光,以及年轻人对这种较为小众音乐类型的好奇与支持。


寻光音乐人在音乐深度、广度上挖掘的特点,也呼应了虾米音乐大部分用户的爱好,毕竟虾米音乐的很多用户都是重度音乐爱好者。举个例子,在其他平台的歌曲热门评论中,不是用户个人故事的展现,就是创作者粉丝的支持,但在虾米音乐上,歌曲下的热门评论往往是针对音乐本身的讨论,可以说虾米用户更懂音乐,也更爱音乐。

 

在这样的基础下,虾米音乐“寻光计划”推选出来的原创音乐人,也会有更强的“音乐”属性,而非“偶像”属性,这一点的好处就是能够为中国音乐市场提供新鲜血液,而非为娱乐圈提供人设素材。

 

现在每每和音乐行业从业者谈到新人的时候,大家总认为新的好声音、好内容是一定有的,只不过大部分平台只推荐那些容易被当下大众接受的简单音乐,让更有意思的新声音被淹没。当然,简单音乐的存在是有必要的,但他们不该成为一个音乐市场的主流声音,如果我们去观察海外成熟的音乐市场就会发现,百花齐放才是常态。而像虾米音乐这样一直坚持推荐有意思、有深度的新声音,并且把他们送到年轻人面前,才有可能逐步提高中国听众整体的音乐审美。

 

为了能让更多的人听到这些新声音,虾米音乐在7.0的版本中,也将寻光版块置于推荐位置中,让用户能更直接的找到寻光音乐人们。并且,虾米音乐也依靠阿里大文娱的优势,为寻光音乐人们提供更大的曝光平台,比如虾米音乐去年就将寻光音乐人送到了天猫晚会上,让他们与大牌歌手同台,为他们增加被听到的可能性。这样既满足了原创音乐人发展的需要,也满足了音乐爱好者听新内容的渴望,也正是虾米音乐“为你而变”的具体表现。

 

从“小而美”到“美而潮”

 

此次虾米喊出的口号“为你而变”,是在为用户而变,那么他们的用户究竟是谁?据了解,虾米音乐上90后年轻人占比达到80%,尤其95后用户占比高达40%,可以说虾米音乐必须要重视年轻人市场了。虾米7.0版本在界面上就很符合当下年轻人的审美,logo从原本的“虾”到现在的“播放”按钮,界面从混乱到具有设计感的留白,基本让这款APP有了年轻的气息。

前面说的AI算法,更主要的服务用户也应该是年轻人。随便问问身边非音乐爱好者的80后、95前,就知道他们几乎没有发现新音乐的热情,这可能与岁数的增长有关,也可能与他们经历了华语乐坛黄金时期相关,他们在小时就听到了周杰伦这样的声音,绝对是好运气,但对于95后、00后来说,这些年轻人对世界还充满好奇,优秀的华语音乐又因为渠道的分散而难以被方便的听到,所以他们和重度音乐爱好者才是优质歌单推荐算法的最佳受益者。

 

在内容呈现方面,虾米的“寻光计划”中也有不少足够潮流前卫的声音,能够保持年轻用户对平台的粘性,在与小伙伴交流的过程中,说出几个别人不知道的音乐人名字,也会得到某一方面的成就感。


在读娱君看来,虾米音乐除了在形式上、手段上、内容上走向潮流的年轻化,他们自身也是足够酷的。虾米音乐在有足够的版权库支撑基本用户需求之后,其推荐出的内容多有自己的特色,其上的用户也都有自己的观点,为虾米音乐附上了独有的气质。在大的商业背景下,虾米音乐仍然选择保持住自己的这种气质,本身就和年轻人总爱“逆流而行”的追求相吻合。

 

虾米音乐曾经被称为“小而美”的产品,那是大环境的无奈,但随着大众观念上的转变,当初的那个“小”其实就是现在的“潮”,而深耕年轻人市场也会让虾米音乐的市场越来越大。看看撬动一二线年轻用户的抖音,现如今有了怎样的想象空间吧。

 

据QM统计,2017年虾米音乐的用户活跃率达到25%,虾米音乐人均单日使用时长超过34分钟,这两个数据都超越了其他在线音乐平台,如果虾米音乐开始在年轻人市场上发力,服务好其上的主要用户,它很有可能在下一个阶段有更大的提高。

 

2018年是国内各大数字音乐平台发挥自身特色的时机,虾米音乐如果真的能撬动年轻人市场,走出自己的差异化之路,无疑是为将来的数字音乐平台大战埋下伏笔。