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网络广告的音频化趋势

UI头条2019-05-29 10:31:04

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经验分类: 经验/观点 / 自译外文

翻译:青澄

推荐会员:阿里巴巴MUX


    甲方:音频广告不好!

    小德上网查天气或者听音乐时,总有广告突然发出说话声或者歌声,向他推送新车或者其他一些他并不需要的东西。

    小德是亚特兰大 Cingular Wireless 的一名管理者,作为一名商人他很同情广告商和网站们不得已而为之的营销手段。

    但是他认为在网络广告中使用音频太频繁反而会适得其反。

    广告商们其实也知道这样的做法很让人反感,但是他们也深知营销技巧的重要。


    乙方:音频广告好!

    Otherwise公司的创意总监小马说(他为 Orbitz 网站制作的旅行广告遍及互联网)

    首个音频广告早在三四年前就出现了,但直到现在才被人们熟知。小马说,Orbitz网站的弹出广告都是带有音频的,而短短六个月之前还仅仅只有一半。

    音频广告通常是JavaFlash,流媒体等各种技术的结合,通常在IE浏]览器下都可以运行, 现在很多音频广告也都可以兼容其他的浏览器和苹果电脑。

    对于音频广告或褒或贬, 都取决于看问题的角度不同。更精进的技术, 更快的网速和广告法则的改变,这些条件都给音频广告的广泛应用增加机会。

    而无声广告被网民们越来越忽视的趋势也促进了音频广告的兴起。

    Abstract Edge广告公司的首席执行官道哥说,


    举几个例子

    圣诞节期间,当用户用鼠标滑过Orbitz网站上飘落的雪花时,页面上的广告就会唱起“哈利路亚”。

    另一个Orbitz广告推出了一个打高尔夫球的游戏:进球会听到人群的欢呼;没打中则会响起惋惜声。

    网络广告公司 itraffic 在探索频道和姐妹有线电视网尝试了音频浮层广告营销模式。

    其中有一个是TLC(学习频道)的节目“Junkyard Wars”(垃圾大作战)的音频广告,配合着飞过整个页面的金属片,发出撞击声并伴着推土机疾驰声;剩下的广告也都胜在音效上。

    SBC电视台网站上的广告会带有像宣传片一样的叙事旁白。电影<改编剧本>的其中一个广告就沿用了原电影的对白, 看起来很像预告片。

    广告公司和网站称他们已经吸取了教训,之后的音频广告的声音会起到补充信息并提升情感的作用而不是让人倒胃口。


    < 纽约时报 >网站的副董事小杰说,

    甲方:音频广告不好!

    Weather.com 网站的总监小保罗承认音频广告在其网站的应用最初也是失败的。

    他说,

    因为担心引起用户不满, 许多网站已经出台政策并监督音频管理。


    举几个例子


    Knight Ridder 网站限制在12小时内音频长度不超过30秒, 所以同一个音频广告在第二次运行时会转为静音。

    SportsLine.com 网站通常会有“消音”或“关闭”按钮。

    在微软的MSN,大多数的音频需要被触发才会播放(包括简单的用鼠标滑过广告)。

    尽管音频广告用户可控,但它并不会定向给每个人,音频广告的应用程度相对还是很低,比如在Times网站只有5%的广告是音频广告。

    并且还有一些网站仍然禁用广告中的音频。


    itraffic 的创意总监小布说,

    小乔,之前在休斯顿做过老师和社工,现在她每次上网都要保持静音状态。

    她说,

    广告屏蔽软件是另一种选择,但是它往往会屏蔽整个广告,而不仅仅只有声音, 这种程序有时候也会无意的屏蔽一些有用的和用户想要的推送广告。

    对广告商来说,他们并不担心用户的抵制。

    乙方:音频广告好!

    Abstract Edge的 道哥说,


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    译者YY时间:

    在出生之前我们就学会了听,听觉是五感里最先开启的,也是最先用来与世界联系的窗口, 这也使得声音成为产生情绪最有力的工具之一。

    大多数情况下, 音频一般会作为广告中情感渲染的部分。如果把音频从原有的广告中去除,可想而知 , 广告也就失去了它原本的韵味与精髓 。

    例如, 在广告中,音乐是情感的缔造者和催化剂。我们必须在很短的时间内创造出一个特定的情境, 让寥寥几个音符或音效就让观者感受到幽默,恐怖,激情,或者爱的氛围。

    如果音频在传统广告中是必不可少的 , 那么我相信它在之后网络广告发展中亦会是如此。

    这里有几个音频应用的例子,虽然不是网络广告,但是也可以作为今后的参考:

    <尘与雪>


    < 尘与雪 >摄影展的主题网站就是一个很好的例子 , 其中的音乐明显增强了对照片内容的诠释度。

    < ORISINAL >

    Orisinal网站,音乐作为了一个触发情感的互动体验元素。 这个网站有60个Adobe Flash游戏,模式虽然显得不够新颖, 但却很经典, 很大程度上应该归功于声音的运用。



    <The Wildness Downtown>

    The Wildness downtown是一个很酷的结合Google地图和音乐创造出来的互动式电影短片网站。