上海动漫音乐分享社区

在线音频行业加速商业化:互联网广告会是一个突破口吗?

视觅通2019-05-05 22:21:02

 

01

2016年

     中国成为仅次于美国的广告消费市场,二者的广告支出增长额将接近全球广告支出增长额的二分之一。广告市场欣欣向荣,中国广告主们却并不乐观。他们手握预算却在琳琅满目的投放平台间左右为难。

 


这种迷茫感倒是和那位挑战巴菲特的基金经理如出一辙:2005年,巴菲特提出以标准普尔500指数基金和任意收取高管理费的五只对冲基金进行收益率PK,以十年为期限下注50万美金,华尔街基金经理Ted Seides欣然迎战。结局人尽皆知,Ted Seides惨败。

 

广告主陷入的怪圈与之非常相似:无论怎样调整广告投放策略,都跑不赢广告转化率的自然下降趋势。这并非广告平台创新能力不足,而是拜用户的「信息进化」所赐。某位知名的60后企业家曾经公开表达过一种困惑,他不理解年轻用户为什么能够在「看剧的同时记住那些高速打过的弹幕」。

 

与这个现象对应的是,网络视频长达五分钟的前后贴片却会被用户「选择性遗忘」,年轻用户产生的广告屏蔽力正在变得滴水不漏。而加拿大歌手诗人莱昂纳多·科恩在诗歌集《渴望之书》中说过,「万物皆有裂缝处,那是光射进来的地方。」

 

 

视觅通一款手机端短视频广告平台

正在成为广告行业的「裂缝」与「光」



刚刚闭幕的第24届中国国际广告节上,蜻蜓FM意外的成为了现场的黑马。在网络视频、聚合型资讯应用、传统媒体广告的多重夹击下,这个互联网头部音频平台取得了不俗的问询量和意向客户。能够让广告主钟情的原因无外乎有二:费用合理、效果可控。与其它互联网广告平台相比,音频平台的广告投放价格是天然的价格洼地。同时,音频平台的广告形式同时覆盖了「看」与「听」两个使用场景。

 

「看」代表的是用户进入音频平台后产生的筛选与评估时间。在这一过程中,用户注意力需要高度集中,带着目的性去寻找心仪内容,这恰恰为画面创意型广告提供了足够的生存空间。「听」代表着用户在音频平台产生的深度体验时间,也是视频上的配音成为广告的「show time」。

 


视觅通借用地图上显示商家位置,用户可计算到达商家的距离路径,线上即时沟通搭建商家与用户的桥梁。作为一款短视频广告投放平台,商家可通过后台数据运算,自行设置商家的位置、目标用户的年龄、性别、收入等精准定位,抓取真实可靠的用户,浏览商家视频,最大程度避免广告费的浪费。同时,视觅通APP中许多任务具有收益性,又极大降低了商家广告的成本。

 


 

在到商业化视角下今天,视觅通短视频广告制作+平台资源数据运算精准投放+平台操作可收益形成了三层环环相扣的矩阵。对于广告主来说,这不单纯是在花钱买流量,更是用最小的成本精准的寻找到自己的用户。

 

广告史的演进速度超越了我们的想象力,这不是一个属于「送礼就送脑白金」的时代。正如万斯·帕卡德在《隐形的说客》一书中所描述的那样,广告商要想卖给年轻男子一辆红色的敞篷车,最好的办法就是让一个美女坐在副驾驶位上。现代商业广告需要的是故事,而不是画面。

 

视觅通


一个可制作短视频

精准投放广告的平台