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【睡前一背06】(音频版) 新闻与广告、公共关系与广告

觅游考研2019-07-01 00:21:33

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 栏目介绍:
    “睡前一背”去年一上线就深受广大考生欢迎,每天坚持背诵几个知识点,利用碎片化时间巩固记忆效果。有许多16级小伙伴因此克服背诵障碍,从中受益、顺利考上!

    故今年“睡前一背”栏目重新升级推出,正式添加音频内容,那么接下来请跟着觅游的脚步,每天坚持干货背诵,考前背十遍,就从今天开始!



睡前一背
每晚睡前,根据关键词用力读一遍,然后就深深地印在脑海里,带着美梦入睡~
1. 新闻与广告

新闻是新近发生事实的报道;广告是广告主以付费的方式,委托一定的媒体向一定的受众传达一定的信息,以期达到某一目的信息传播活动

广告和新闻是传媒赖以生存的两大支柱,两者有严格的界限,同时又互有联系。

新闻与广告的相同点:

(1)两者都属于一种信息传播的手段和形式,都是通过媒介,向受众传达某种信息的有组织的传播活动。

(2)从宣传视角来看,两者都属于宣传手段。

(3)受众接触新闻和广告都是一种自由自主的媒介接触行为。

新闻与广告的不同点:

(1)两者对真实性要求的标准不同

(2)表现方式不同

(3)付费与否

(4)对信息传播的频度与时效要求不一

(5)传播的目标受众范围有所不同

(6)两者所使用的媒介范围不一

2. 公共关系与广告

公关和广告从整体上看有一些共同的特征,其主要表现为CCS(Creative  Business ,Communication  business,Salesmanship),即它们都是一种创造性的工作,本质上都是信息传播工作,也都是推销某种东西,如观念或商品服务等。

公共关系与广告的区别:

(1)目标不同。

(2)传播的手法不同。

(3)媒介关系的不同。

(4)传播效果不同。

(5)在组织机构中的地位不同。


荔枝FM
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