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隔靴搔痒的留学类自媒体再不改变,就连留学生自己都不想看了

创智族2018-12-08 11:52:33



 创智族:解读商业现象 · 洞察创业先机


创智洞察:留学类自媒体的核心价值在于对核心用户的信息服务功能

在各种自媒体内容中,留学这个题材领域很特殊,既容易满足好奇心,又有足够的垂直度,涉及内容广博,商业接口丰富,具有很好的经营性。

但要经营好留学自媒体,却不能仅仅依赖资讯、恶搞、个人感受等内容,必须大力开发精准受众最需要的针对性服务内容。

留学自媒体有很强的实用性。打算出国的人或者刚刚出国的人,通过留学自媒体就能了解到别人类似的经历,看到弯路和陷阱,找到参照和帮助。这些内容,也是今天留学自媒体的主要内容。

但这些内容在今天,大多是宽泛不具体的,更没有被组织成内容体系。换句话说,你在留学生自媒体上,不能便利的查阅一个完整的留学过程全貌,也很难搞清楚具体到一个特定的大学,有什么应该注意的事项,应该先办什么再办什么。

宽泛的内容,只能收获宽泛的内容消费。内容如果只能“随便看看”,那么你想要有效地把观众转化为消费者时,就会遇到困难。

留学类自媒体的核心价值在于对核心用户的信息服务功能,而比照一个专业信息服务的功能来看,今天的留学类自媒体只能用“浮光掠影”“隔靴搔痒”来形容。

创智商机:为留学生提供专属信息服务,不但是留学类自媒体的经营性所在,也是其垂直深化发展的必然方向

宽泛的信息可以有,娱乐性的内容很好看,但更有价值的是专属的精准信息内容,今天的留学类自媒体要做到这一点,缺乏的是以下两个方面的努力:

  1. 信息的体系布局

  2. 后台的专项研发

从信息获得的角度来说,出门旅游上穷游或马蜂窝这样的网站查阅别人的旅行日记和攻略,和出国留学上某个留学类自媒体的逻辑是一样的。但是穷游马蜂窝之类的网站可以方便的查阅具体的目标地点信息,留学类自媒体上却做不到。

比如一个中国学生在国内同时收到了哈佛和斯坦福两个学校的录取通知,要做出选择总不能先去一趟实地考察,如果能通过留学自媒体全面的了解不同学校的真实画面,通过留学生采访了解不同院系的授课情况、生活便利和自己最关心的典型性问题,当然会更容易作出决策。

这样的留学自媒体,当然就会比只是恶搞吐槽留学生活的自媒体更有价值。

更进一步的,则是通过后台的研发,针对具体目标给出更明确的参考路径,更直接的服务于精准的受众。

留学生的真实困扰很多,想转专业该怎么办理?毕业选择什么样的岗位?毕业留不在国外,回国的话工作信息和城市选择等方方面面,都有海量的信息需求,但没有自媒体认真的去做这个有价值的领域。

因为要做好这一类的内容,就不能仅靠娱乐性要素,也不能靠简单的信息搬运,而要建立后台的专项信息搜集整理和研发的能力。

有了这个能力,才能把众多留学生走过的弯路,遭受过的教训,提炼成一条有真实参考价值的执行路径,直接指导用户实施。

换句话说,留学类自媒体必须要成为留学生的智能助理,而不仅仅是解闷的故事机。

有句话叫做“带我装逼带我飞”,一个不能带着国内的留学生“飞”向国外大学生活的留学自媒体显然不够好。同样,只有能够带着留学生在大学生活中“飞”起来,“飞”离陷阱,“飞”离校园,“飞”向事业新起点的留学自媒体,才是用户更离不开的自媒体品牌。



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