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『创意』华为年末新广告,扎心!

文案发烧友2018-10-18 12:25:30


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来源:文案来啦(CWtoday)


昨天

华为的一支新广告上线

让我深深地觉得

不光TAB、网易这些互联网公司是广告公司

华为早已走在了广告公司的路上

先看视频



广告讲述了一个技艺高超的脑瘤医生

也是一位有爱的父亲

乘坐飞机去执行一次跨国手术

随身携带了一只女孩子才会有的小熊娃娃

无论是在飞机上

或者是餐厅里

在珍爱之余,都会拿出手机拍照



这样的举动

引起了周围的好奇与不解

原来这只小熊是女儿因为不能陪伴爸爸出差

而给爸爸的“护身符”

当爸爸出差回来

她知道小熊被送给一名6岁小男孩时

虽然表现出对心爱玩具的不舍

却依稀懂得了什么是爱

我的眼泪

也在女儿微微一笑的时候流了下来



华为从那支海外走心宣传片《Dream It Possible》开始

到前阵子刷屏的《ai在防水》

再到Mate 10 Pro的这支《小熊篇》

我们可以看到

华为都选择了一个容易让人亲近的符号--小女孩

尤其是《ai在防水》与《小熊篇》系列感更强

它变成了一个充满温度的IP

你不知道它要讲什么

你却知道它可能会再次感动你

所以你无法拒绝

我想

好广告值得一看再看

说的就是这个道理吧


附:《ai在防水》广告视频


在《ai在防水》和《小熊篇》更是聚焦到了一个字“ai”

这个ai有两层意思

产品上的智能

和品牌上的的温度--“爱”

退后一步讲

现在大多数手机广告

要么明星代言像不要钱

要么视效轰炸到你疲软

而华为的稳稳当当、不躁不作、不张扬

凭什么

凭的是足够自信的“ai”

也就有了持续沟通的“爱”


故事在表现手法上没有多余的技巧

没有华丽的镜头语言

一切都不温不火、娓娓道来

选角色也非常讨巧

男主英俊而气质温和

小棉袄可爱,灵气,一眼就能萌化内心

当女儿探着小身板问父亲自己心爱的玩具在哪里的时候

相信不少人的心都被萌化了吧

这也是整支片子我最喜欢的一个细节



也许你注意到了

广告在卖点表现上也没有给人很硬的感觉

给小熊拍照

可以解释为小熊与爸爸旅行的影像日记

开会的时候露出手机投屏的功能点

这应该是这支广告最硬的“植入”了吧




最后回到家给女儿展现小熊照片

也是不着痕迹地传递了操作流畅的产品属性



华为一直希望与消费者的沟通

是自然的、相融的

产品功能是为故事服务

而不是故事为了产品功能去服务

这也是havas北京接到brief时最大的难点

还好,答案不错


回过头来看

2017年的上半年整个一个丧文化当道

就连火热了一阵的Rap都透着一股颓废的丧味

当我们在荒原上放逐久了

就会需要回到人群里

感受到人的味道,才能让心彻底地平静下来

就像离家太久的孩子

回到家才能卸下防御,安放那颗漂泊的心

所以

这支充满正能量和人情味的广告

更像是一种心灵的回归

在寒冬降临之际

来得刚刚好


另外

从《Dream It Possible》开始

这首华为广告歌曲成为了无数人手机铃声的不二之选

我曾经就循环播放了好一段时间

这次的BGM同样引起了无数人的询问

可惜找遍网络都没有找到

据说是国外没有开放MP3的版权

我只能告诉你

这首歌叫《where the love is》

歌手是James McCollum & Carys Selvey



爱常常是在失去的时候建立的

当我们懂得为什么失去的时候

也就不会在乎失去什么了

我想

教会孩子什么是爱

才是她一生最大的财富


谢谢华为这支广告



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