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品牌不可不知的音乐广告

致瑞传媒2018-11-20 19:34:17

来源:中国广告网

无论是对于一个正在成长还是发展成熟的品牌而言,它的传播都应该是"有形亦有声"的。

形,是画面;而声,却不止是单一的声调、声响,它更可以是一种旋律,一种音乐。  

  广告品牌传播中,音乐元素对品牌形象的塑造发挥着至关重要的作用:品牌传播的最终目的便是为了塑造形象、定位个性特征并最终促成销量,而音乐恰巧使品牌形象被认为赋予了一定的心理过程与明确的个性倾向。

  从本质上来讲,音乐作为一种特殊的社会语言,具有巨大的感染力和潜移默化的作用。 

  早期的吆喝声、叫卖声都可以称之为音乐,相比较没有任何感情色彩的奔走相告而言,这种吆喝、叫卖自然成为一种独特的声调。在特定的环境中,当这种单个声调相连在一起编织成曲的时候,无形中便在人们的脑海中形成一定的韵律,并且不易忘记。

  例如一个单纯的西瓜叫卖:“西瓜西瓜,又红又沙,包田包‘花’”,简单的12个字分为三句,句句押韵。当从小贩的嘴里以各种腔调、韵味吆喝出来时,本身的方式无疑极具特色,而这12字的内容更是将产品的特色展现出来。这种双重特色的感染力是无形的,却能够让人们在很久之后仍然记得这句“广告语”,记住这家的西瓜和这个卖西瓜的人。即使是人和西瓜都早已不在。

  雀巢咖啡在2012年与豆瓣合作推出了一系列的广告活动。这次的合作中,豆瓣史上第一次对已有兆赫进行冠名,并且史上第一次通过用户UGC,将原创歌曲嵌入电台。用户在有特定心情的时候选择收听咖啡兆赫,会联想到雀巢咖啡的品牌。不仅如此,雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分别推出了敢性宣言——敢创我想,敢秀达人的活动,鼓励豆瓣用户对自己喜欢的音乐说出自己的宣言,同时挖掘豆瓣上的音乐达人上传自己的原创音乐作品。通过音乐这一媒介,雀巢咖啡将自己传播到了更广泛的人群当中。 

  星巴克在2013年的8月底曾推出了一个“自然醒一下”的Campaign,人们加入星巴克中国的微信后只需随意的发一个表情符号,星巴克微信就会推送给受众一个他们独家的 《自然醒》专辑音乐。或许这些音乐会有一定的重复,但这种一对一的回复方式无疑拉近了与用户之间的距离感。

  此外,音乐作为一个独立的艺术形式,具有其自身的“音乐叙述性”。

  诸如,叙述一个故事,进而塑造一个品牌。 

  1985年,一名叫奈思的麦当劳加盟店主首先创作了第一首麦当劳广告歌曲,这也是近代的第一首广告歌曲。自从通过音乐成功的塑造了快乐、愉悦的麦当劳形象后,广告音乐这种特别的广告形式就被人们经常的使用。由此可见,音乐的旋律能够在人们的脑海中产生记忆,进而促使产品的信息随着旋律在人群中广泛传播,并且人们对产品信息的记忆也随着对歌曲的回忆而不断加深。  

  I DO作为知名的时尚婚戒品牌,从创立之初到现在都鲜少投放过广告,而主要宣传精力都是放在品牌的传播渠道上:每年的纪念日系列广告片、影视剧广告植入、音乐广告曲等。今年8月,它推出的莫文蔚版《I DO》MV引发剧烈反响,而去年也有陈奕迅版同名MV。两个版本的《I DO》MV歌词文案都是围绕着年轻人最憧憬的爱情场景来描写,紧紧抓住了新时代背景下消费者的心理需求;同时迎合如今广告界“故事文案”的趋势,并辅以唯美的MV画面展现,在视觉与听觉两方面都完美诠释了“I DO”最原始的意义。另外,明星演唱更奠定了一定的粉丝基础与传播效应,促使带来二次传播,激发人们的购买欲望。  

  音乐广告虽然只是偏僻传播的众多媒介手段之一,但其丰富的视听效果运用最大程度上诠释了品牌形象的内涵,提升了品牌传播的层次与维度,使消费者能够在多媒体环境中全方位地接收品牌信息,为品牌形象的塑造创造了更好的途径。音乐在广告的推广与传播上起到的推波助澜的作用,将广告带入了新的广告文化时代。在品牌传播领域,音乐广告或将以一种新姿势呈现在大众视野面前。


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